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天猫国际,推动我国形成“买全球”“卖全球”的全方位开放格局-ITBEAR科技资讯

天猫国际,推动我国形成“买全球”“卖全球”的全方位开放格局-ITBEAR科技资讯

  近年来,我国跨境进口消费规模不断增长,进口商品消费需求不断释放。2010年后随着我国垂直类和综合类跨境进口零售电商逐步萌芽、发展,消费者对进口商品的需求得到不断释放,我国消费品进口额迅速扩大,在进口总额中的占比逐年攀升,2017年已达到13.0%。与此相呼应的,我国跨境进口电商也在快速发展,满足大众日益扩张的进口消费需求,2018年通过海关跨境 进口电商平台零售的进口总额增速接近40%。

  加快跨境电商等新业态新模式发展,有利于提高开放水平,促进外贸进出口稳定增长和新动能成长,增加消费和就业。可以说,发展跨境电商不仅是外贸转型升级的重要抓手,也是满足国内消费升级的重要途径。对消费者来说,跨境电商使他们能便捷地获取其他国家的商品信息,买到物美价廉的商品。跨境电商在推动我国形成“买全球”“卖全球”的全方位开放格局中发挥着重要作用。

  今年4月,手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品,这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长,“新供给”将是重要抓手。7月,强生集团新品集合店,在天猫国际开业。9月初,流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际,越来越多的海外品牌通过天猫国际入华,成为了这波“新供给”的主力军。

  为给海外新趋品打造一个良好的生态空间,提高品牌投入市场的精准度、便捷度,降低品牌的试错成本,今年7月,天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵,打造出全球开眼日这一新型营销IP,旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

  “我们不仅要积极拥抱变化,而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里,不变的是对全球化探索的决心。2018年11月,原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立,整体升格建制。

  为给海外中小品牌加速入华提供更好机会,2019年7月,天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

  据了解,天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池,来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选,将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

  每个月17号的全球开眼日,天猫国际会用全球新奇商品,解决一群消费者的生活小问题,为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点,结合进口品类趋势确定营销主题场景,并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式,确定拟邀约的旗舰品牌,最终和入选的旗舰品牌一道,联合造势打造营销战役。上线两期,主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

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